Η πρώτη σου αγάπη η παντοτινή

[inline:chk.jpg]
…η πρώτη σου αγάπη και παντοτινή. Με αυτή τη γλυκιά υπενθύµιση κλείνει το 37 δευτερολέπτων διαφηµιστικό ταινιάκι της ΙΟΝ, που αναφέρεται σε «Γεύση φτιαγµένη από όνειρο. Μοναδική όσο εσύ». Οι τελευταίες διαφηµιστικές αναφορές της σοκολατοßιοµηχανίας στοχεύουν στο θυµικό τόσο του πιτσιρικά όσο και του γονιού του µε σκοπό να τονίσουν την υπόσχεση «ΙΟΝ για πάντα», που αποτελεί διαχρονικό σύνθηµα της εταιρείας.
Η εταιρεία ποντάρει πολλά στο να θυµίζει πως παραµένει α µ ι γ ώ ς ελληνική και, ότι µετά από σχεδόν ογδόντα χρόνια επιχειρηµατικής παρουσίας επιµένει σε µία ιδιαίτερα χαµηλών τόνων προσέγγιση. Σε αντιδιαστολή µε την άλλη ιστορική σοκολατοßιοµηχανία, Παυλίδης, η οµάδα επιχειρηµατιών της ΙΟΝ επιµένει να αρνείται κατηγορηµατικά τις δελεαστικές προτάσεις εξαγοράς, συνεχίζει έναν µοναχικό θα έλεγες δρόµο, αρκετά ροµαντικό πια σε καιρούς όπως οι τωρινοί. Για αυτό λέµε πως η ΙΟΝ «παίζει» στα τηλεοπτικά διαφηµιστικά της µε τη θύµηση, που άλλωστε φέρνει µία γλυκιά ανάµνηση στα χείλη, ποντάρει στο συναίσθηµα, και την επιµονή ορισµένων Ελλήνων επιχειρηµατιών να προχωρούν χωρίς πολυεθνικές στηρίξεις.
Μιχαήλ Γελανταλίς